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Ayer vino Christina Desvaux, estadounidense que estará en Uruguay durante el 2008 investigando sobre moda y artesanías locales. Nos comenta sobre ayer:
"Tonight we engaged in a cross-cultural discussion of Fashion and Culture, looking at the macro contexts of Politics and Ecology. I was encouraged by the high level of participation and the insight into Uruguayan culture. There were some differences of note, especially in regards to the use of fashion to affect political change. The women in the class did not think that in Uruguay messaging on T-shirts was as effective as actual participation. That is to say, buying a shirt with a socio-political message did not hold the weight that perhaps it does in the States. More different still was the current U.S obsession with limiting our "clothing footprint." It was decided that usually ideas like organic vs. synthetic, green vs. traditional lifestyles don´t hold the cultural clout here like the seem to do elsewhere. Buying from up-and-coming designers, neighborhood markets, and other non-corporate brands seemed to be a better expression of "purchasing power."
What we did share was the idea that fashion speaks to cultural values and is a way in which we can express our self and our context. In the upcoming weeks we will discuss how fashion can act as an effective and thoughtful tool of personal expression."
Ayer terminamos el módulo de 'comunicación'. Como invitada asistió Mónica Zanocchi, diseñadora de moda y licenciada en Marketing y editora de Blog Couture, el único blog uruguayo que acerca noticias sobre moda. Mónica contó su experiencia personal y profesional. En el 2007 fue ganadora del concurso Lumina que organiza Punta Carretas Shopping, y pudimos algunas de sus colecciones documentadas en su blog personal: Cosmic Girl. Hoy combina su trabajo como encargada de producto de la marca Zattopek y diseñadora de Manos del Uruguay, con la gestión del blog y el periodismo de moda, entre otros proyectos.
La charla fue una buena ocasión para conocer los blogs como una herramienta estratégica para la comunicación sobre moda local... donde todavía hay mucho por hacer.
"La moda, en cuanto expresión de la propia identidad, es a las personas lo que la publicidad a las marcas", señala Francisco Pérez-Latre, en un seminario sobre Moda y Comunicación dictado en la Universidad de Navarra. Ayer, observamos la publicidad de algunas revistas españolas: Telva, Elle, Vogue, InStyle para ver los símbolos, los íconos de estilo y la imagen de la mujer que muestran... Poca creatividad. Y mucho campo para utilizar el enfoque de los estilos de vida.
La moda hoy comunica "estilos de vida": modos de pensar, de vivir, de sentir. Gustos, preferencias, actividades. Al elegir un bien de consumo, en realidad una persona elige los valores a los que se asocia ese bien. Un estilo de vida además de expresar la identidad (el estilo) personal también indica la pertenencia a un grupo (estilo) social.
Importan mucho los íconos de estilo, los símbolos, los famosos. Suzy Menkes, en la sección Style de The International Herald Tribune señala cómo la cantante Amy Winehouse, a pesar de su vida en absoluto ejemplar, fue el ícono de estilo de la temporada de pasarelas de febrero 2008.
Quienes más profundizan en el enfoque de los estilos de vida son los críticos de moda de los portales internacionales anglosajones. Por ejemplo, The New York Times, The Guardian, The Financial Times. Mientras que los españoles como El País o El Mundo, sólo se concentran en el componente de marcas y famosos.
Ayer vino Christina Desvaux, estadounidense que estará en Uruguay durante el 2008 investigando sobre moda y artesanías locales. Nos comenta sobre ayer:
