1º Jornada Internacional - Gestión de la Moda

Despedimos el año, adelantando noticias del 2008. Los días 23, 24 y 25 de abril, participaremos en la Primera Jornada Internacional de Gestión para Emprendimientos en el sector de la moda. El seminario, organizado por la Escuela de Negocios IAE (Universidad Austral), en Argentina y la consultora internacional Attex, está dirigido a todos los agentes de la industria de la moda, que lideran emprendimientos en el sector tanto de las marcas como de los consumidores y de los medios. Por más info_ www.attex.org

3º encuentro sectorial de la moda

El 15 y 16 de noviembre 2007, organizamos el 3º encuentro sectorial de la moda: "Innovación y comunicación de la moda". Asistieron dueños y directores de marcas de prestigio local como Margara Shaw, Magma, Lolita, Romero, Sonsoles, Lemon y Chic Parisien entre otras; junto a periodistas de moda de los diarios El Observador y El País.

La conferencia principal la dictó Álvaro González – Alorda, director del Área de Creatividad e Innovación del ISEM (Fashion Business School) y de la consultora de marketing relacional Boca Oreja, sobre el tema: “Innovación: claves para poner en forma el modelo de negocio”.

Luego, la Dra. Eileen Hudson, decana de la Facultad de Comunicación de la UM, expuso sobre “La comunicación periodística: formatos tradicionales y soportes online”. Surgió una discusión enriquecedora sobre la relación entre los medios y las marcas de moda en Uruguay.

Recomiendo...

Vale la pena visitar el sitio Fashion United. Tiene las últimas noticias sobre el sector moda español (y del resto de Europa).

La moda en el 'mix' de estilos de vida

La moda ya no se asocia sólo con la mujer y con la belleza, sino cada vez más con el estilo de vida que uno elige. Armo el 'mix' así: viajo, compro, pienso, asisto, me visto...

Terminó el primer seminario de Comunicación y Moda, del 2007. La última invitada fue Zelmira Crespi, encargada de Comunicación de Ignes Bags. Mostró un análisis sobre columnas de las secciones de moda de The Internacional Herald Tribune, The Guardian y The Washington Post. Contó sobre el periodismo de moda y afirmó lo que vimos durante el semestre: los periódicos online de habla inglesa, realizan una cobertura sobre la moda más frecuente, de forma más crítica y con más opinión que los portales hispanos como El País de España (sin sección fija) o La Nación de Argentina (sólo aparece el tema en el suplemento semanal Mujer).

Más aspectos: los periódicos online ingleses tienen una sección ‘fija’ sobre moda, a menudo dentro de la categoría más grande de lifestyles (ver la captura de pantalla de The Guardian -arriba). Ven la moda como un componente más dentro del 'mix' de estilos de vida.

Un 'Flash' para nosotros

1.

Fotógrafo: Carlos Pazos

Actores: Inés, Agustina, Romina, Natalia, Matías, Teresa, Elisa y Belén

Locación: Salón C203, UM

Fotógrafo Carlos Pazos

La foto es de una producción de moda realizada por Carlos Pazos, fotógrafo de la revista Galería, en el Palacio Uruguay. Es una de sus preferidas, y ejemplifica su afán por encontrar ‘momentos’ a la hora de disparar con la cámara.

Carlos Pazos vino el jueves 31 de mayo a contarnos sobre su experiencia de trabajo como fotógrafo de moda. Enfatizó la importancia de la composición de la imagen y de la luz, en función de la idea que se quiere mostrar. También dijo que la fotografía de moda se distingue de la de prensa, porque ‘recrea’ de la nada. Crea ficción.

El negro es chic

La exposición “Fiesta Barroca”, en el Palacio Taranco –hasta el 10 de junio-, organizada por Fausto Fornasari y con el apoyo del Instituto Italiano di Cultura de Montevideo, intenta recrear las fiestas casi teatrales que se realizaban en las cortes italianas de mediados del 1600s, el período barroco. Varios maniquís de mujeres, hombres, y caballos también, trajeados de oro, plata, azul, rojo… El negro, poco. Parece que era un color difícil de conseguir, debido a procesos de tintura provenientes de Oriente y por eso lo usaban sólo los nobles. Negro, chic que permanece.


Curiosidades:
- Un traje femenino de cola de 9 metros de largo (había colas de hasta 24m) y otras que podían llegar a pesar entre 20 y 30 kilos.
- La altura media de las mujeres de la época era entre 145cm y 150 cm. - Al no existir los medios de comunicación masivos, se usaban símbolos como el baldaquino de la foto para ‘comunicar’ que llegaba un invitado importante.

Lifestyles

Ayer, Eileen Hudson nos habló sobre la moda y los estilos de vida. Comentó que hay tres tipos de estilos. El estilo personal, que tiene una dimensión expresionista -lo que de verdad soy- y una impresionista -el cómo quiero mostrarme. Luego, el social style, que está determinado por factores sociales que escapan a nuestro control. Y por último, los estilos de vida que son la suma de los dos estilos anteriores.

"People use lifestyles in everyday life to identify and explain wider complexes of identity and affiliation" (Chaney, 1996).

También habló de VALS (Values and Lifestyles) una herramienta de marketing y consultoría desarrollada por Arnold Mitchell en 1978, dentro de un programa de investigación de la Universidad de Standford. La encuesta VALS sostiene que las personas expresan su personalidad a través de su compartamiento. Se puede completar la encuesta VALS online y así averiguar dentro el 'patrón' de personalidad personal, que luego definirá un patrón de consumo, un estilo de vida.

Ampliar la mirada

Hoy tuvimos el gusto de escuchar a la sociológa y diseñadora de vestuario teatral, Soledad Capurro, también curadora de la muestra "Espejito, ¿quién es la más bella?" a la que asistimos hace algunas semanas. Capurro comenta que quiso plasmar distintas miradas masculinas que pesaban sobre el cuerpo [y el rol] de la mujer desde 1850 a la época actual. También señala lo que venimos rumeando en el seminario desde marzo: "La moda no es ninguna frivolidad, sino que muestra cómo está el mundo y el hombre". Y aconseja tener un horizonte cultural 'abierto' para ver las vertientes de la moda en el cine, la arquitectura, el arte...

La actitud ante lo fashion

Me acuerdo de una frase que me comentó una amiga del famoso diseñador francés Yves Saint Laurent, quien dice que la elegancia invita y en cambio, la sensualidad perturba la intimidad del otro.

Algo similar discutimos este jueves 3 de mayo en la charla con Cecilia Soler, donde habló del ensayo de Mónica Codina Crear moda, hacer cultura, y también sobre la belleza cómo éxtasis; fruto de una adecuación entre el interior y el exterior de la persona. La elegancia, que significa ‘saber elegir’. El énfasis de hoy en lo estético. El querer pertenecer y a la misma vez ser único. Y comentamos los derroteros que sigue la moda –más bien, las múltiples tendencias.

Bastantes coincidimos con el titular ¿Hacia dónde va la moda?, del artículo en la revista ParaTi Colecciones, Abril 2007: “Tener actitud, una de las consignas máximas”. Aunque tampoco caer en el narcisismo de mirar sólo mi ombligo. [¿Qué actitud?].

Maleable arcilla, mujer

Reloj de arena. Cilindro. Flor. Objeto de ‘construcción’. Ópticas sobre la mujer desde 1850 a nuestros días, presentes en la exposición -hasta el 5 de mayo- de “Espejito, ¿quién es la más bella?” en el Centro Cultural Español, cerca de Plaza Matriz, Montevideo.

Este jueves 27 de abril comentamos mucho. Sobre la maniquí con líneas de puntos, pronta para hacerse la cirugía estética, y el comentario de Vicente Verdú, de que la moda ha llegado a desafiar a la muerte, maquillándola, dándole una fachada. Hablamos de la mujer, la apariencia, la ‘onda’ [que es] interior, los deseos… y la belleza. Y pendiente por responder cada uno: ¿qué es la belleza?

Tendencias de celebridades

El País de Madrid anuncia la noticia, que es portada de la edición inglesa de Vogue Abril 2007: Kate Moss lanza su primera colección de ropa para Topshop.
Lo mismo hizo Madonna para H&M.
Y Scarlett Johansson con su colección sport chic para Reebok, inspirándose en Oliver Newton John.
Y Kylie Minogue tiene pronta una línea de baño también para H&M.
Y… ¿quién más se suma a la lista? ¿y por qué anda por estos carriles la moda? [La noticia ya la había publicado The Telegraph en octubre de 2006 - de ahí la foto a la izquierda].

Lluvias de paisajes

Tapa del Suplemento Mujer, los jueves. con El Clarín.

Tendencias. Marcas. Famosos. Hoy pusimos mucho en común, fruto del seguimiento que cada uno hizo del diario digital que le correspondía. Se sumó más gente. Y vimos, desde la teoría del encuadre, que cada medio se acerca a la realidad desde su ‘ventana’. Muestra paisajes, temas. La pregunta es el ¿cómo?, con qué aspectos. A ver quién se pone los lentes...

Su presencia en los medios

La foto es de elmundo.es, del blog yodona, y apareció publicada el jueves 15 de marzo.
No sólo nos interesa la presencia de la moda en los medios sino que analizaremos también cómo se comunica la moda, cuál es el enfoque profesional de esa cobertura, cuáles son las fuentes más calificadas para informar sobre la moda.
Hoy empezamos el seminario y a partir de esta semana seguiremos la publicación diaria de doce medios, internacionales en su mayoría. El jueves 22 cada integrante presentará a los demás el resultado de su trabajo, deberá incluir temas, frecuencia, modos de comunicar e intensidad.

La visión de la moda

New York Fashion Week, Pasarela Febrero 2007: “I'm reinterpreting the glamour of the fifties in a very youthful manner appropriate for the modern day". (Philosophy di Alberta Ferretti). La diseñadora crea su colección a partir de una época del siglo XX.

La moda se inspira en la cultura, y la da a conocer. Hoy, y los siguientes jueves, nos acercaremos a la moda en un sentido amplio, contemplándola como un actor cultural. Que comunica. Ideas, opiniones, actitudes, deseos, costumbres, hábitos: estilos de vida.