Conferencias recientes

En julio, hemos dictado conferencias sobre temas que venimos investigando en el seminario de Comunicación y Moda.

Las primeras: en Estocolmo, Suecia, dentro del Congreso mundial 2008 “Media and Global Divides” del International Association for Media and Communication Research (IAMCR) que tuvo lugar entre el 20 y el 25 de julio 2008. El jueves 24 de julio, la decana de la FCOM de la UM, Eileen Hudson expuso sobre Fashion journalism: Themes, aspects and journalistic genres. Su ponencia formaba parte del grupo de trabajo “Journalism Research and Education” dentro de la sección sobre Health, Science and Gender in Journalism. Eileen también presentó sobre los modos y las modas de comunicación en el cine argentino, Argentine Film at the turn of the twentieth century: plots and forms of storytelling.

La tercera fue en Montevideo, Uruguay. El 29 de julio, Teresa Pérez del Castillo -quien escribe- habló sobre "El uso de los géneros periodísticos en la cobertura de moda" en el marco de la Montevideo Fashion Week organizada por el Radisson Victoria Plaza Hotel. En la ponencia presentó las columnas, las críticas, los reportajes, las noticias y las crónicas que utilizaron los portales The Financial Times y The International Herald Tribune en su cobertura sobre la semana de la moda de septiembre 2007 en Milán. La conferencia fue un resumen del paper escrito por Eileen Hudson para la Jornada Internacional de Gestión de Emprendimientos de moda, organizada por la consultora Attex el 24 de abril 2008, en Buenos Aires.

La belleza se cuestiona

Delante de Cocó: Victoria, Cristina, Eliana, Ingrid

El semestre concluyó con el primer seminario para diseñadoras “Belleza en crisis. Vías de solución desde la moda y el arte”, que organizamos el jueves 12 de junio.

La belleza hoy se cuestiona, y cualquier obra es vista como bella. En cambio, en el seminario, la filósofa y organista argentina, Cristina Ayala de Zudaire definió la belleza como “armonía”, combinar distintos elementos para que conformen una unidad. La profesora explicó de manera gráfica la idea, tocando una pieza de música clásica en un órgano.

También aludió a Coco Chanel, quien a pesar de sus “zonas oscuras” fue un ícono de estilo del siglo XX que buscó la belleza y la armonía en sus creaciones de moda.

El break fue una buena ocasión para dialogar con las asistentes: diseñadoras de Margara Shaw y Eme, de Club House, de la trading Orwix S.A., de la fábrica de tejidos Textil del Sur y egresadas del Centro de Diseño Industrial y alumnas del seminario de Comunicación y Moda.

Y como broche final, el viernes 13 de junio, Malena Rodríguez, editora del portal Dove Club de Uruguay, entrevistó a Cristina Ayala sobre la ‘belleza real’.

También terminó el seminario de este 1º semestre para alumnas.

Invitada: Eliana Hodara (Lolita)

Ayer, como invitada del módulo de negocio del seminario de Comunicación y Moda, asistió Eliana Hodara, coordinadora de Franquicias de la marca uruguaya, Lolita. Contó sobre los comienzos de la expansión actual mediante, y cómo los 70 locales que tienen hoy en países de Centroamérica y América Latina, son fruto de una estrategia de superviviencia a raíz de la crisis del 2002. Clara señal de cómo se puede convertir una situación de aparente fracaso en un éxito.

Según Eliana Hodara, la mujer Lolita tiene un estilo clásico y casual, y es de nivel socio-económico medio/medio-alto. Aunque varía en cada país: en Colombia les gusta utilizar prendas más escotadas y en Venezuela, se vende poco el rojo por las connotaciones políticas del color. Un diferencial de la marca, es el público de diversas edades que abarca (a partir de los 24 años) y también que ofrece una amplia gama de talles: desde el XS hasta el XXL.

Lolita ya ha sido utilizado como caso de estudio en Columbia University y actualmente está realizando un proceso de transformación, con el coaching del consultor Álvaro González-Alorda, Director del área de Innovación del ISEM Fashion Business School.