La moda hoy comunica "estilos de vida": modos de pensar, de vivir, de sentir. Gustos, preferencias, actividades. Al elegir un bien de consumo, en realidad una persona elige los valores a los que se asocia ese bien. Un estilo de vida además de expresar la identidad (el estilo) personal también indica la pertenencia a un grupo (estilo) social.
Importan mucho los íconos de estilo, los símbolos, los famosos. Suzy Menkes, en la sección Style de The International Herald Tribune señala cómo la cantante Amy Winehouse, a pesar de su vida en absoluto ejemplar, fue el ícono de estilo de la temporada de pasarelas de febrero 2008.
Quienes más profundizan en el enfoque de los estilos de vida son los críticos de moda de los portales internacionales anglosajones. Por ejemplo, The New York Times, The Guardian, The Financial Times. Mientras que los españoles como El País o El Mundo, sólo se concentran en el componente de marcas y famosos.
martes, 1 de abril de 2008
martes, 25 de marzo de 2008
La moda como lenguaje social
Como señalé ayer, en la primera sesión del seminario, el curso tendrá tres enfoques de la moda: la comunicación, la cultura y el negocio. Los creadores de moda globales y locales, dependen de una comunicación eficaz para diferenciar sus productos entre el caos actual de estilos, y se sirven de elementos de la cultura para lograrlo. También comentamos sobre el rol social de la moda, como instrumento para expresar la identidad personal y social, de grupo. Y la importancia de la actitud en las elecciones que hacemos de moda.
miércoles, 5 de marzo de 2008
2º Seminario Comunicación y Moda
El lunes 24 de marzo empezamos con el Seminario de Comunicación y Moda, de la UM.
La idea es reflexionar sobre la comunicación y la moda, como un área de vanguardia, cuyos actores inciden en la creación de cultura. Abordaremos las temáticas y particularidades del sector, desde tres perspectivas, la moda como comunicación, cultura y negocio.
Temas clave: los estilos de vida, el periodismo de moda online, la gestión de marcas, la percepción de la belleza, y la publicidad de moda.
Fechas: 24 de marzo al 9 de junio
Horario: lunes, 18.30 a 20.15 horas
Contacto: moda@um.edu.uy
La idea es reflexionar sobre la comunicación y la moda, como un área de vanguardia, cuyos actores inciden en la creación de cultura. Abordaremos las temáticas y particularidades del sector, desde tres perspectivas, la moda como comunicación, cultura y negocio.
Temas clave: los estilos de vida, el periodismo de moda online, la gestión de marcas, la percepción de la belleza, y la publicidad de moda.
Fechas: 24 de marzo al 9 de junio
Horario: lunes, 18.30 a 20.15 horas
Contacto: moda@um.edu.uy
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